Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала коммуникативную стратегию для красноярского производителя строительных материалов ООО «Комбинат «Волна». Необходимость в планомерном продвижении связана с решением компании выйти на розничный рынок стройматериалов.
В рамках реализации стратегии специалистами РГ произведен комплекс дизайнерских работ и подготовлены материалы рекламной кампании для одного из изделий комбината – шифера «Волна». Основное сообщение разработано исходя из конкурентного преимущества: шифер производится на современном австрийском оборудовании. Позиционирование воплощено в слогане «По-австрийски прочный, по-австрийски точный».
В работу дизайн-студии входили: редизайн логотипа, разработка фирменного стиля и подробного бренд-бука для предприятия, который включает множество элементов, в том числе деловую документацию, форменную одежду, элементы оформления мест продаж для дилеров.
Кампания для шифера «Волна» включала разработку идеи печатной рекламы и ее воплощение в наружной рекламе, плакатах, макетах для СМИ и POS.
Рекламная кампания проходит в пятнадцати городах: Новосибирске, Томске, Омске, Иркутске, Новокузнецке, Бийске, Абакане, Улан-Удэ, Кемерове, Мариинске, Благовещенске, Омске, Чите, Хабаровске, Красноярске.
Коммуникативная стратегия: Светлана Новикова
Бренд-бук: Вячеслав Видяпин, Павел Алексеев
Рекламные материалы: творческий отдел, дизайн-студия
Клиент-менеджер: Наталья Юрина
