Сотовый оператор Orange запустил лончевую кампанию «Life, as you like it» — «Жизнь, какой она тебе нравится» стоимостью 13 миллионов фунтов стерлингов.
Кампания, уже вторая за этот год, объединяет в себе продвижение трех новых сервисов Orange — Pay Monthly, Pay As You Go и новый музыкальный сервис «gigsandtours from Orange», который позволяет клиентам оператора резервировать билеты на концерты за 48 часов до начала общих продаж.
Серия роликов была разработана агентством Fallon London и снята продакшн-хаусом Rattling Stick в Южной Африке. Каждый ролик представляет главного героя, который поет или говорит о том, почему ему нравится тот или иной сервис, создавая вместе с друзьями при этом гигантские театральные декорации, отражающих суть сообщения и тэглайн кампании — «Life, as you like it».
Rachel Macbeth, head of advertising, Orange: «Мы пытаемся рассказать историю об Orange. Последняя кампания была о единстве людей, а эта об индивидуальностях, но мы не отходим от принятой в том году концепции единства».
Кампания запущена на прошлой неделе и задействует телевидение, прессу, наружную и он-лайн рекламу.
И в это же время израильское отделение Orange запускает свою кампанию, продвигая схожие сервисы: 200 минут бесплатного времени.
Shalmor Avnon Amichay / Young & Rubicam: «В этот раз задача была привлечь все возможное внимание к очень простому предложению оператора — 200 минут бесплатного времени.
This time the challenge was to attract all the possible attention to a seemingly simple offer from the cellular operator — 200 minutes of free air time. Мы решили сделать акцент на преимуществах потребителя и выразить их через такую вот необычную креативную концепцию».
adme.ru
