Британское агентство Delaney Lund Knox Warren разработало жесткую кампанию для Агентства Лицензирования Водителей и Транспорта (Driver and Vehicles Licensing Agency — DVLA).
Кампания строится на слогане «No Way Out for Car Tax Evaders» — «Нет выхода для неплательщика налогов» и разъясняет британским автовладельцам, что может случиться, если не заплатить налог на машину. Новые полномочия, данные DVLA правительством Великобритании таковы, что если водитель использует на общественных дорогах автомобиль, на который не уплачен налог, то DVLA имеет право заблокировать колеса, а разблокировка стоит огромных денег. Если же владелец не потребует снять колодки с колес, то машина может быть отбуксирована и утилизована в течение семи дней.
Ролик показывает молодую пару, которая ночью подходит к своей машине и собирается ехать домой. Но как только парень протягивает руку, чтобы открыть дверь, она проминается, как от сильного удара. Вдавливается крыша, разбивая стекла, бьются фары и так далее — машина крушит сама себя, превращаясь в стандартный пост-утилизационный куб. Голос за кадром: «Если вы не платите ваш налог на машину, DVLA имеет право заблокировать, отбуксировать и даже разбить вашу машину».
DLKW: «Нам нужно было изменить и поведение, и восприятие ситуации водителями. Нам нужно было также простимулировать автовладельцев заплатить налоги немедленно. Так как намерения DVLA серьезны, а новые правила крайне жестки. Мы достигли своей цели — количество штрафов за неуплату налога снизилось на 70%. А осведомленность о новой системе достигло 80%.
adme.ru
