Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила усилия газет по переходу в 2006 году на полноцветную печать. Для экспертов, посчитавших рекламные расходы прошлого года, оказался неожиданным рост рекламы в этом виде СМИ. Рекламодатели в 2006 году активно осваивали и другой канал общения с потребителем: они перераспределили свои затраты в пользу региональных медиаплощадок.
В 2006 году рынок рекламы оправдал прогнозы АКАР. По данным ассоциации, общие расходы на рекламу выросли на 29% и составили почти $6,5 млрд. При этом быстрее всех рос, как и год назад, интернет- на 67%. Больше всех доходов от рекламы получило телевидение - $3,2 млрд (рост- 36%). Печатные СМИ получили $1,6 млрд, на outdoor было потрачено около $1,2 млрд.
При этом, по данным TNS Gallup AdFact, наиболее активными рекламодателями в прошлом году были операторы мобильной связи, общее число выходов рекламы которых на всех медиаплощадках составило 480 383. Организаторы массовых зрелищ разместили в 2006 году 360 585 рекламных сообщений, а производители прохладительных напитков- 267 982.
Несмотря на то, что телевидение по-прежнему остается одним из самых популярных медиа, в АКАР отмечают, что рекламодатели начали искать новые способы обращения к аудитории. "Газеты и рекламные издания в 2006 году преподнесли сюрприз: прирост составил 19% и 13% соответственно,- говорят в ассоциации.- Основная причина интереса к газетам заключается в их профессиональном росте".
К профессионализму добавились и изменения во внешнем виде некоторых изданий.
Впрочем, некоторые медиаэксперты сомневаются в газетном буме. "В середине года цены на рекламу в газетах увеличились, к тому же многие перешли с долларовых на рублевые прайсы. Естественно, это сказалось на росте сборов,- объясняет генеральный директор медийного агентства PresStore Ольга Шнайдерман.- Мне кажется, для объективности картины нужно считать объем размещения в газетах не в деньгах, а в рекламных полосах".
Бесспорна другая тенденция, наметившаяся на рынке рекламы. По словам представителей АКАР, увеличились затраты рекламодателей на рекламу в регионах. "Особенно региональная составляющая выросла в таких категориях,как алкоголь, финансовые услуги, лекарственные препараты",- говорят в ассоциации. "Рекламные кампании очень сильно в прошлом году были ориентированы на регионы",- подтверждает Ольга Шнайдерман.
Участники рекламного рынка говорят, что в дальнейшем рекламодателям придется серьезно конкурировать за региональные медиа. По словам Ольги Шнайдерман, спрос уже вызвал рост стоимости региональной рекламы. "Не только национальные рекламодатели стараются присутствовать в регионах, но и местные, которые начинают осваивать смежные регионы,- добавляет начальник внешних связей „Видео интернешнл трэнд" Александр Ковалев.- Постепенно будет выравниваться пропорция между национальными и региональными рынками. И это со временем приведет к единой модели покупки-продажи рекламных возможностей на телеканалах".
Сbrand.ru
