Неподражаемый индийский креатив со слонами

McCann Erickson India сняли эпический ролик в фольклорном стиле для жевательной резинки Happydent Wave с «жидким центром».

В течение последних нескольких лет рекламные кампании отбеливающей жевательной резинки Happydent разрабатываются агенством McCann Erickson согласно концепции «Glowing teeth»/«Сияющие зубы». Все ролики в рамках данной концепции основывались на прямой аналогии со светом, наделяя людей, жующих HappyDent, способностями освещать все вокруг не хуже фонарей и люстр.

Новый спот «Elephant» рекламирует отбеливающую жевательную резинку Happydent Wave с жидкой начинкой и отличается от всех предыдущих роликов главными героями, в роли которых выступают не люди, а слоны. 

Сюжет ролика основан на древнеиндийском народном поверье, что слоны являются хранителями леса и его обитателей. Однажды слоны нашли в лесу перевернутый грузовик груженый Happydent Wave. Они начали топтать упаковки с жвачками и жидкая начинка стала фонтанами разливаться по всему лесу, превратившись в конце концов в реку, в которой слоны с удовольствием плавали и играли. Когда наступила ночь, бивни слонов загорелись белым светом, освещая весь лес так ярко, что два старика из близлежащей деревни, смотря издалека на сияющий лес, начали сетовать на то, что в отличие от леса, в деревне до сих пор нет света.

Happydent Wave: Elephant (Слон)

Prasoon Joshi, креативный директор McCann Erickson Asia Pacific: «Перед нами стояла задача соединить в ролике жидкость и свет (жидкая начинка и отбеливающий эффект). Идею плавающих слонов мы позаимствовали из фольклора, и придали споту юмористический характер, добавив диалог двух стариков в конце ролика о том, что в деревне света нет, в то время как лес так освещен».