Европейские рекламодатели платят агентствам за участие в тендерах

Проведенный опрос показал, что в большинстве случаев европейские рекламные агентства получают материальную компенсацию за идеи, представленные в рамках участия в тендере. Американские агентства лишены такой возможности.
Как сообщает AdAge.com , опрос проводился в прошлом месяце компанией Worldwide Partners, одной из крупнейших международных сетей независимых рекламных агентств, насчитывающей более 100 агентств по всему миру.

49% опрошенных агентств в США заявили, что они крайне редко или никогда не получали компенсации от рекламодателя за участие в тендере и лишь 5% ответили утвердительно. В то время как 56% агентств в Европе подтвердили, что их идеи, предложенные в рамках тендера, оплачиваются. Размер и схема компенсации может варьироваться от 4 000 евро до фиксированного процента от стоимости контракта.

Президент и CEO WPI комментирует: «С одной стороны, плата за участие в тендере — это способ повышения боевого духа и дохода агентства, повышение его статуса и имиджа. С другой стороны, это достаточно дорогостоящее мероприятие, а агентства продают авторские права на свои идеи в надежде выиграть тендер....По крайней мере в Европе рекламодатели с пониманием относятся к тому, что агентства не должны работать бесплатно».

adme