С недавних пор на пивоварне в городе Тавда (Свердловская область) начали варить настоящее «живое» пиво «Золотая Тавда». Ценители пива знают: по своим вкусовым качествам «живой» напиток намного превосходит традиционное пиво. До недавнего времени попробовать «живое» пиво можно было только в дорогих ресторанах в г.Екатеринбурге, при которых есть мини-пивоварни. Однако сегодня это стало возможным и для жителей Тавды.

РА «Мандарин» организовало рекламную кампанию по продвижению бренда «Золотая Тавда» на тавдинский рынок. На первом этапе работ агентство воплотило идею о живом пиве в товарном знаке и этикетке. Затем была разработана программа рекламного продвижения с учетом специфики целевой аудитории пива, включающая direct-mail, рекламу в местных газетах, производство и размещение POS –материалов, проведение BTL-акций в магазинах города Тавды.

Уже первая неделя продаж «живого» пива «Золотая Тавда» показала, что результат превысил ожидания производителя в два раза. Во время старта акций, когда промоутеры начали устраивать дегустации нового напитка, жители устроили в магазинах города настоящий ажиотаж. К тому же каждый покупатель пива мог заполнить специальный купон, по которому он становился участником розыгрыша ценных призов от «Золотой Тавды» в День города Тавды 26 июля.

Рекламная акция «Золотой Тавды» стала первой крупной масштабной кампанией в этом регионе. Ценно то, что местные компании-производители начали понимать целесообразность современных рекламных технологий и успешно их применять при продвижении своих товаров. Рекламная кампания от РА «Мандарин» стала тем оптимальным решением, которое позволило связать воедино рекламный бюджет производителя «живого» пива с оптимальным набором рекламных инструментов, достигающих цели компании.